Ayer participé del V Seminario de Campañas electorales organizado por Managment Político en el Hotel Hilton de Buenos Aires. “El caso Obama” fue desarrollado en detalle por Frank Greer, uno de los principales asesores de campaña del actual presidente de EEUU y ex colaborador de Bill Clinton, quien tuvo a cargo la planificación de medios y publicidad. El panorama se completó con la presentación de Pablo Capurro, Especialista en Comunicación digital, quien detalló los impactantes resultados de “Obama 2.0″, la campaña en la red más exitosa del mundo.

El análisis del fenómeno “Obama” partió de explicar cómo pasó de ser casi un desconocido senador por Illinois a convertirse en el jefe de la Casa Blanca que más esperanza despertó desde JFK en sólo un año y medio.

Aquí comparto algunas definiciones que me parecieron sobresalientes

- Más que montar una campaña publicitaria, el equipo de Barack Obama generó un verdadero MOVIMIENTO de militantes digitales que a medida que se incorporaban en el camino del candidato iban creando sus propios productos de contagio y persuasión (videos en You Tube, foros, blogs, eventos en reuniones reales etc..

- Obama no convocó a sus seguidores, fue a buscarlos en el lugar donde habitualmente millones de norteamericanos piensan, discuten, bromean, y pasan el tiempo libre: LA RED

- Por primera vez un político entiende la potencialidad y la exigencia del lenguaje de las redes sociales: REEMPLAZAR EL YO POR EL NOSOTROS. Aunque muchos candidatos llenan sus discursos con esa retórica, nadie fue hasta ahora tan eficaz para mostrar convencimiento y convicciones para sostenerlo en la práctica de todos los días. “No se trata de mi, se trata de ustedes” repetía. “No se trata de como yo voy a cambiar las cosas sino de como ustedes lo harán”

Los números son aplastantes:

En la campaña de 2008 el 74% de los usuarios de Internet en EEUU participó de alguna forma.

Google llegó a tener 262 millones de resultados con la palabra “Obama”. You Tube registró 553 mil imágenes.

Los partidarios de Obama subieron a You Tube 2000 videos que obtuvieron 21 millones de aperturas

En 2004 existían en el país 1,4 millones de blogs. En 2008 la cifra llegó a los 90 millones

Barack Obama convenció a 3 millones de personas para que donaran dinero para su proyecto vía Internet con un promedio de aporte de U$$ 95 por donante.

En Facebook, el presidente norteamericano tiene 6 millones de amigos, en Twitter (microblogs) 1,2 millones de seguidores que reciben información diaria sobre sus acciones

Para la campaña, los encargados del soporte 2.0 consiguieron 15 millones de direcciones de e-mails para comunicar sus estrategias y 3 millones de celulares para mensajes de texto

Esto es apenas una aproximación al fenómeno y no la revelación de una receta mágica. Si algo quedó claro en las palabras de Greer, es que la primera explicación del éxito no es la eficacia en la red sino la calidad, el carisma, el convencimiento del propio Obama para adueñarse del CAMBIO y transmitir esa esperanza

Más allá de los resultados futuros de la gestión Obama, este joven senador mulato casi desconocido en 2006 logró renovar la creencia en la DEMOCRACIA y elevar en 13% la participación de los norteamericanos en elecciones con voto no obligatorio

Consiguió formar en poco tiempo un verdadero ejército de 6 millones de jóvenes militantes digitales que no funcionan como rehenes o clientes  de punteros políticos de turno sino como activos controladores de la gestión pública del Presidente.

Y por casa….como andaremos en el futuro????????????????????????

El 28 de junio elegiré como millones de argentinos lo que me parezca mejor o menos peor para el país. Ejerceré un derecho que,  a lo largo de los años, por la magistral obra de nuestros dirigentes,  se fue vaciando de sentido y convirtiendo sólo en esa carga obligatoria que fija la ley.

No en vano quedó para la historia la frase impotente e imposible de diciembre de 2001: “que se vayan todos y  que no quede ni uno solo”. Ese clamor en Plaza de Mayo combinado con el dinero acorralado y los saqueos en la periferia, parecía representar el final de una época, más que el final de un gobierno.

Sin embargo, ocho años después, aún con el beneficio de una recuperación económica posterior, con el cambio del “modelo” pregonado por Kirchner, aún con la aparición de nuevas caras y el lifting de las viejas, una mayoría importante de la sociedad concurrirá a las urnas con desorientación, desgano, bronca o necesidades básicas dependientes de  algunos punteros políticos que manejan su clientela.

¿Cambió algo sustancial entre 2001 y 2009? No hablo de desocupación, empleo, crédito, inflación que siempre son coyunturas cada vez más afectadas por los vientos y las influencias mundiales. No me refiero a los “modelos productivos”  o a las “timbas financieras”. Tampoco  al entretenimiento ideológico de la pelea entre “neoliberales “con “nacionales y populares “.

Pregunto si desde las ruinas de 2001 hicimos algo como sociedad para construir un edificio común de convivencia más sólido y razonable. Son deberes más acuciantes que elegir, sostener o repudiar a un nuevo mandamás o a nuevo salvador.

¿Se reestructuraron los partidos que explotaron en mil pedazos? ¿Se eliminaron las listas sábanas, las prebendas, el personalismo o el caudillismo? ¿Se respetaron los resortes institucionales de control del gobierno, de rendición de cuentas, de división de poderes? ¿Se avanzó algún paso hacia una cultura civilizada de diálogo político, de debates obligatorios y públicos “sobre el Estado de la Nación” como tienen EEUU o España? ¿Hay más y mejores conferencias de prensa para preguntarle al poder de que se trata? ¿Se llenaron de contenidos las ofertas electorales?

La respuesta categórica, excluyente y terriblemente simplificadora es… ¡¡¡NO!!!!

Hay menos de lo mismo y más trampas a la ciudadanía.

Por eso y pese a todo  iré como tantos el 28 de junio al cuarto oscuro. Lo necesitamos para no entumecer el músculo de la participación, para no ensuciar aún más el reflejo opaco de la democracia, para no convertir en parálisis el raquitismo actual de las ideas.

Habrá ofertas truchas, testimoniales, frentes y alianzas descartables. No estoy seguro, en cambio,  de encontrar la que permita cambiarle la letra al verbo. Aquella que nos asegure cortar el lastre, vaciar la carga, quitar lo inservible de un sistema político cuyo éxito es reproducir matemáticamente el fracaso.

El 28 iré a votar pensando en aquello que quisiera….BOTAR.

PD: Botar: Arrojar, tirar, echar fuera  a alguien o algo. Despedir a alguien de un empleo. Tirar, dejar caer (según el diccionario de la Real Academia Española)